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在手机出货量抓续下行的态势下，各大手机厂商多半对618这个年中大促请托厚望，但愿通过各式促销妙技，扭转销售流毒。

比如，本年5月下旬，小米、荣耀、OPPO、vivo等厂商就还是开启了降价、分期免息等优惠行径，引起驻扎的还有Apple Store官方旗舰店初度进行直播带货，累计诱导逾越133.6万东谈主围不雅，预估本场直播换取销售额破亿元。

但是，在各大厂商早早提前预热抢跑、促销力度空前的情况下，智高手机商场却并未迎来火爆场景。存量时间之下，价钱战似乎还是难认为继。

高下端同台，苹果小米成最大赢家

618落下帷幕后，一如往年，各大手机厂商纷纷公布了战报。但具体而言，各家战报的含金量各别较大。

不错看到，各大厂商仍然是在各种收尾条款下，晓示我方夺得了冠军，比如，OPPO起程点晓示其一加Ace 2夺得京东2500元以上安卓手机销量冠军，荣耀晓示其荣耀Magic5 Pro赢得京东&天猫6000元以上安卓手机单品销量冠军，魅族晓示我方以同比增长500%的京东渠谈销售额，夺得了\"销售增速\"冠军。

合座来看，尽管各式冠军头衔令东谈主眼花头昏，但战报的信息含金量多半不足，除了小米径直公布了销售额等要害数据，其他品牌基本王人仅仅公布了增速、增量、同比、环比等外围计划，显得底气不足，也难以相比各家的确切战绩。

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而与此同期，看成618购物节的发起方，且一直又以3C数码见长的京东，也公布了京东平台上手机品类销售排名，从中不错一窥618期间手机战的确切战况。

京东数据透露，在总共这个词618期间，单品手机累计销量名次榜中，前三名隔离是iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max和Redmi 10A，TOP 10中苹果与小米各占4款；而在品牌总体销量排名中，苹果、小米、荣耀分列前三。

售价5千以上的iPhone14与几百块的Redmi 10A，成为618最受迎接的单品，同期助推苹果和小米成为销量冠亚军，可见破钞者需求分化光显，高端和低端居品成了最大赢家。

事实上，618期间智高手机商场的\"K型\"破钞态势——高端和偏低端商场更受迎接，并不是新时事，而是延续了第一季度的态势。Counterpoint统计数据透露，本年第一季度国内智高手机商场销量同比下滑5%，但初学级细分商场（批发价低于150好意思元）于该季度却同比逆势大涨22%。而Canalys数据透露，2023年第一季度，苹果在中国智高手机商场的份额达20％，逾越OPPO等国居品牌，逆势登顶。

具体来看，高端商场和低端商场的景气有着不同的逻辑。高端商场的场地客户具有较高的支付水平，其破钞智商受宏不雅经济的影响相对较小，因此以苹果为代表的高端手机仍能取得较为理思的销量。而低端商场则主要源于国内数字化发展抓续推进，关系价位段的手机依靠\"极致性价比\"篡夺了更多破钞者的驻扎，促进了低端智高手机的提升，但2021年前后的一波缺芯潮导致手机厂商专注于中高端商场，从而蔓延了低端初学级手机的更新，而跟着缺芯收尾，低端商场需求也迎来一波开释。

至于中端商场销量懊丧，背后是宏不雅经济复苏不足预期、住户支拨缩减，以及智高手机创新乏力导致换机周期多半拉长的重叠效应。

以价换量，但并未扭转下行趋势

本年618手机大战中，以价换量的叮嘱相称光显，各大品牌及电商平台的优惠力度空前。一向傲娇的苹果，不仅献出了历史上初度电商平台直播，况且iPhone 14系列降价最高达到1700元；其他厂商也纷纷跟进，华为第一次把当季的旗舰居品降价，3月发布的P60 Art全系降价1000元，上市以来一直价钱坚挺的小米13等也初度进行了官方调价。

但合座而言，本年618智高手机商场的行情相对冷淡，从各大品牌的战报不公布要害销售数据不错看出，以价换量的作用并不显耀。

实质上，频年来智高手机商场618大促行情在抓续走冷。据第三方调研机构TechInsights统计，国内商场618网购节期间线上智能机销售，自2020年的41%年增速抓续下滑，到2021年仅收尾微增，2022年同比下滑25%。

智高手机618大促销量增速下滑，一方面与线上促销常态化关联。频年来跟着挪动互联网用户边界见顶，各大平台参预存量竞争阶段，且抖音等新兴平台抓续蚕食传统电商平台商场份额，导致线上促销冉冉常态化，比如拼多多早就喊出了\"天天王人是618\"的标语，促销常态化无疑对聚首大促组成一定替代性。

另一方面，现时我国住户破钞仍处爬坡建造期，使得618销量呈现合座性懊丧，而不仅局限于手机这一品类，这不错从各大电商平台的收官发达看出来。比如，看成发起方的京东，本年出乎猜想识未公布平台来回额，这是其2017年以来初度未走漏618大促总来回额。相通，天猫、拼多多、苏宁，以及新加入战局的抖音、快手、小红书等，也莫得走漏合座来回数据。

但影响智高手机商场销量的最蹙迫要素，照旧行业自己。智高手机行业还是参预存量竞争阶段，合座出货量在逐年下滑。据IDC统计，2022年中国智高手机商场的总出货量约为2.86亿，同比下落高达13.2%，创下了有史以来的最大降幅，瞻望2023年手机销量将连接下滑2.5%驾驭。

商场低迷之下，手机厂商的竞争愈加无情。IDC施展透露，2022年第四季度，国内商场前五大手机品牌中的苹果、vivo、OPPO、小米出货量及商场份额全线下滑，OPPO下滑幅度更是高达28%，五大品牌中仅有荣耀收尾逆势增长，但增长的背后是线下渠谈的彭胀，以及伴跟着渠谈库存高企而产生的自愿的恶性降价促销。而苹果本年一季度商场份额逆势增长，也与其1月份下调iPhone 14 Pro Max部分渠谈价钱密切关系。

但价钱战较着不行抓续，降价所带来的增量需求以及厂商的让利空间均是有限的。

纵向来看，智高手机一直王人是一个依靠供给端创新启动的行业，如乔布斯用iPhone界说了智高手机，大幅带动了破钞者对智高手机的需求。而跟着智高手机技艺的日益纯熟，行业合座性的创新乏力还是难以创造出新的增量需求，频年来，除了5G促进了一波换机潮外，其他注入瀑布屏、折叠屏、屏下录像头等创新，王人未能创造新的居品形态，不足以激发换机潮。第三方调研机构TechInsights数据透露，当今中国用户的平均换机周期还是拉长至3-4年。

因此，合座而言，在宏不雅经济环境莫得光显改善的情况下，智高手机这种居品性量过硬，但当今空匮创新性创新的品类，其破钞周期势必会连接拉长，智高手机行业的合座下行趋势也将抓续。但在某些细分场景和破钞群体中，简略仍存在一定的增漫空间，比如旧年双十一时辰，电竞游戏手机在年青东谈主中的销量有逾越200%增长。而在智高手机居品形态还是纯熟、创新见顶的大布景下，简略像苹果尝试MR头显那样寻求打造新的品类，才是真确的出息。